La innovación estratégica.

La innovación estratégica tiene por objetivo alcanzar un cambio significativo en el posicionamiento de la empresa, mediante la transformación radical de la propuesta de valor o un cambio sustancial en el modelo de negocio.  La innovación estratégica por tanto tiene un sentido amplio, englobando innovación de producto, innovación de procesos, innovación tecnológica, innovación en mercado e innovación organizacional.

La investigación orientada al usuario.

El desarrollo del Laboratorio de Investigación sobre Consumo de productos del Hábitat se enmarca dentro de un enfoque global de AIDIMA de ofrecer servicios que contribuyan a la innovación del actual modelo de negocio de las empresas, tanto fabricantes como distribuidores. Por ello se trabaja en un doble ámbito siempre a partir de un mayor conocimiento del consumidor final: la renovación de la propuesta de valor inherente al mueble y el incremento del valor percibido en los mercados.

AIDIMA, en sus líneas de investigación relacionadas con el consumo de muebles, desarrolla herramientas que permiten a la empresa comprender los hábitos y usos de los consumidores tanto en el hogar como en el momento de la compra. La información sobre segmentos de compra y uso es generada en el marco del Sistema de Inteligencia Competitiva del Mueble de AIDIMA (Observatorio de Mercado, Estudio Sistemático del Consumidor, Observatorio de Tendencias del Hábitat, Centro de Prospectiva del Mueble, CEFFOR, Congreso Internacional del Mueble y del Hábitat, COSMU) y permite seleccionar y profundizar en el conocimiento del público objetivo de la empresa a partir de información básica (volumen de mercado actual del segmento a investigar, proyecciones demográficas, proceso de compra habitual, estilo de vida…).

La selección del usuario es esencial para el correcto funcionamiento de las investigaciones de usabilidad y experiencia de compra, pues sólo a través del conocimiento previo de los aspectos sociodemográficos, trayectorias de vida y estilo de vida se pueden aplicar con eficacia los protocolos de investigación oportunos.

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